Los impulsores de Aragón Televisión han fijado como principal objetivo para consolidar un estilo propio de programación poder superar el 8% de share en 2006. En el informe elaborado por la Corporación Aragonesa de Radio y Televisión (CARTV) se analiza la audiencia de las televisiones autonómicas de más reciente creación: TV Canaria y CMT. Así, la evolución de la cuota de pantalla en un año en ambas emisoras fue la siguiente:

	Mes 1	Mes 12
	2,7	6,7
	2,1	11,1

Aragón cuenta con una población -aproximadamente- de 1.200.000 habitantes. Según apuntan los informes de la CARTV, el nuevo canal tendrá una cobertura del 95% del territorio, llegando a un máximo de 1.140.000 espectadores potenciales.

Suponiendo que todos los aragoneses que reciban la señal de la Televisión Autonómica (el 95%) estén viendo la televisión, la cuota-objetivo anteriormente citada del 8%, se traduciría en una media de 91.200 telespectadores sintonizando el nuevo canal.

> Medición de audiencias

En España se dispone de una fuente clave para el conocimiento de la audiencia por parte de las televisiones: el panel de audímetros de Taylor-Nelson / Sofres A.M.

Un audímetro es un dispositivo electrónico que se instala en cada uno de los hogares seleccionados como parte de la muestra o panel que representa a la población de un país.

Es un equipo de gran precisión que automática y permanentemente, durante las 24 horas del día, registra segundo a segundo el consumo individual de televisión. Una vez procesados estos datos, el audímetro los manda vía módem a un gran ordenador central que los procesa y que obtiene las cifras de audiencia estimadas para el conjunto de la población de un país.

Los audímetros operativos actualmente en España (y en la mayoría de países del mundo son activos) y presentan las siguientes características:

- Identifican hasta 9 miembros del hogar y 7 invitados.
- Controlan hasta 9 receptores de TV por hogar.
- Conservan los datos almacenados durante más de tres días.
- Identifican hasta 250 canales distintos sintonizados en el receptor.
- Transmiten opiniones sobre los programas previa solicitud.
- Controlan la utilización del video.

El Panel de Audímetros actualmente vigente en España controla una muestra de 3.105 hogares, elegidos aleatoriamente, en los cuales viven 10.029 personas.

Se considera hogares al grupo familiar, residente en la Península, Islas Baleares y Canarias, con al menos una televisión que por su uso es susceptible de ser medida por un audímetro. Los individuos medidos deben tener más de cuatro años de edad.

La muestra es diseñada para responder a las variables habituales de edad, población, sexo, clase social, número de televisores, mando a distancia, posesión de video y nivel cultural.

El panel total está formado en España por ocho subpaneles que corresponden a siete comunidades autónomas, agrupándose las restantes en el octavo grupo, con el siguiente criterio:

	Muestra
1. Andalucía	440
2. Cataluña	440
3. País Vasco	300
4. Galicia	300
5. Madrid	355
6. Valencia	310
7. Canarias	300
8. Resto Península y Baleares	660
Total	3.105

El audímetro es un aparato electrónico de reducidas dimensiones basado en la medición de magnitudes eléctricas (voltaje y frecuencia). Su función es dar información sobre el uso que se da al televisor al cual se conecta. El audímetro se instala próximo al televisor y se conecta directamente a él. Si el hogar posee vídeo también éste será conectado.

Desde que el audímetro queda instalado, recoge y almacena en su memoria la siguiente información:

> De forma automática (sin intervención alguna de personas): El estado del televisor (encendido o apagado). El canal sintonizado en el mismo. En caso de tener vídeo, su utilización (grabar o reproducir una cinta, etc)

> Con la participación de los telespectadores: Qué miembros del hogar ven la televisión en cada momento del día.

El audímetro puede controlar hasta 8 aparatos de TV por hogar. Posee una memoria capaz de conservar los datos ante cortes de fluido eléctrico en el hogar. La memoria puede almacenar datos durante más de tres días. Puede identificar 250 canales distintos recibidos en un televisor.

El audímetro realiza sus mediciones cada muy pocos segundos, de manera que registra todos los cambios de canal, la marcha de algún espectador o la llegada de otro nuevo. Toda esta información es recogida por Sofres una vez al día a través de la línea telefónica, mediante una llamada silenciosa desde su ordenador central. Para que esto pueda suceder, el audímetro es conectado a la línea telefónica en el momento de su instalación. La utilización de la línea telefónica para la recogida de datos es mínima, unos 20 segundos, y se realiza a altas horas de la madrugada para no interferir con un posible uso por parte del hogar. La llamada no ocasiona gasto ni ruido alguno.

La única información que se le debe dar al audímetro es el número de personas que se encuentran viendo la televisión en ese instante. Esto se realiza con un mando a distancia muy parecido al de cualquier televisor. Cada miembro del hogar tiene asignado un número en el mando a distancia. Debe pulsar "su" botón correspondiente cuando empiece a ver la televisión y volverlo a pulsar cuando deje de verla.

En la parte frontal del audímetro hay una ventana, en la que aparece de forma visible toda la información necesaria, además del día de la semana, la fecha y la hora exacta. La unidad viene equipada con 8 lámparas de control para las personas, identificadas con las letras A, B, C, D, E, F, G y H.

Por último, dispone de dos botones (en su parte derecha), uno para indicar "ausencia" y otro para "entrevista", éste último utilizado para posibles consultas por parte de Sofres. El botón de "ausencia" debe ser pulsado en aquellos casos en que no va a haber nadie en el hogar durante un periodo prolongado de tiempo (fines de semana, puentes, vacaciones ...).

La unidad principal sólo se utiliza a través de los botones del mando a distancia. Botón verde: cada miembro del hogar tiene su propio botón. Se utiliza para darse de "alta" y "baja" en la audiencia. Botón azul: se utiliza para emitir el juicio a nivel personal sobre los programas que se ven (muy malo, malo, regular, bueno, muy bueno). Botón gris: se utiliza para responder "sí" o "no" a las distintas preguntas que le puede hacer el audímetro a través de la pantalla del mismo. Botón negro: sólo se utiliza cuando hay más de ocho miembros, para dar entrada al miembro nº 9 y siguientes.

Para que cada persona recuerde cuál es su botón, el técnico que instala el audímetro coloca una pegatina con los nombres en el mando a distancia. Cuando la persona se identifica pulsando el botón, en el frente del audímetro se ilumina la letra correspondiente, la cual permanece encendida hasta que se pulse de nuevo el botón, indicando que se deja de ver la televisión.

La tecnología del Audímetro permite también que participen las visitas o invitados que reciba el hogar. A cada uno de ellos se le asignará un botón de visitante en el mando a distancia. El display del audímetro preguntará entonces el sexo y edad del invitado.

Tras ejecutar correctamente todos estos pasos, Sofres, cuya sede se encuentra en Sant Cugat del Vallés (Barcelona), recoge y contrasta estos datos con los obtenidos por su departamento de minutado. Con la información procesada se elaboran distintos tipos de listados que, a primera hora de la mañana, se distribuyen entre sus clientes. Una información que popularmente conocemos como las escalas de audiencia de las cadenas de televisión.

Para agradecer la participación y colaboración de los hogares panelistas, Sofres les obsequia con una serie de premios y regalos. Otorga, cada determinado período de tiempo, una serie de puntos –7.200 por casa al trimestre– que el hogar puede canjear por los artículos que aparecen en un catálogo editado por la propia empresa, y que incluye esencialmente electrodomésticos, aparatos electrónicos, complementos para el hogar y accesorios deportivos.